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有史以来对月饼糖浆销影响最大的观念

2019-4-11浏览:
       有史以来对月饼糖浆销影响最大的观念.产品(如奶球)之间有什么区别?邮递电报是西部联盟公司与美国邮电局的合作服务项目。定位与服务定位(如西部联盟公司的邮港电区别不大,从战略角尤其如此。大多数区别都性的。来有是技术. -则产品广告里,  占主导地位的要素通常是画面。在一则服务广告里,月饼糖浆,占主导地位的要素通常是词语,即语言要泰(因此,你如果看到一则广告上有一幅巨大的汽车画面,就会断定它宣传的是汽车,而不是租车服务)。
       在宣传奶球之类的产品时,首选媒体是电视,因为它是一种以画面为主的载体。如果宣传的是邮递电报之类的服务,首选媒体是电台,因为它是以语言为主的载体。自然,这些原则有许多例外的情况。如果人人都知道某产品是什么模样,那就没有必要用平面印刷、电视或其他形式的视觉媒体了。
反之,如果一项服务能有效地借助视觉符号(例如,赫兹租车公司用的辛普森),视觉媒体往往能够达到宣传效果。
尽管有这些例外,令人吃惊的是,上述有关语言和视觉的一般9 O.J. Simpson, 美国著名棒球运动员。-译者注
       原则往往被人丢在脑后。在一-次为邮递电报做的测试里,报纸。杂志。广播和电视四大媒体中最有效的是广播。但是,邮递电报案例的核心是战略,不是媒体。在讨论战略之前,先看一下该系统的运作原理也许会有所帮助。围像可能非常便于记忆。但它如果不与文字理念相结合,就会丧失其效力。谁忘得了辛普森在机场上从一个出口跑到另一个出口的场面?可是,禁兹公司想通过它向我们传递什么信息呢?
        邮递电报(mailgram) 是美国最早的电子邮件,它是由西部联盟公司与美国邮电局共同开发、于1970年 在有限的范围内试行的业务。你若想发一份邮递电报,可以给西部联盟打电话,由它通过电子设备将信息传递到收报人附近的邮局。邮递电报一个工作8内就能送到。这项服务在技术上很先进,以下展示了一封普通的邮递电报从纽约传到美国西海岸的全过程。
       (1)纽约的客户拿起电话拨通西部联盟公司。
       (2) 西部联盟众多的24小时电话应答中心里的一.位接线员记下客户的信息后,将其输入一台由计算机控制的录音机上。
       (3)在与客户确定了信息内容和收报地之后,接线员按下一个键,信息便被自动送到位于弗吉尼亚米德尔敦的主机里。
       (4)主机把信息处理后,再将其传到新泽西州格伦伍德的一一个


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